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關于精釀啤酒，你知道多少？
發(fā)布時間：
2023-09-22
喝啤酒還只知道青島、雪花？那你就OUT了，現(xiàn)在流行的是精釀啤酒！數(shù)據(jù)顯示，在啤酒產(chǎn)品高端化及健康化的發(fā)展趨勢下，精釀啤酒消費量擴展驚人，增長率更是居高不下，預計2025年中國精釀啤酒消費量可達25億升，同比增長近30%。中金公司預計，未來5年精釀啤酒市場將繼續(xù)保持高速增長勢頭，2025年精釀啤酒市場規(guī)模將達到1342億元，占整體啤酒市場規(guī)模的17.2%。 精釀啤酒已經(jīng)逐漸走向大眾消費領域，眾多企業(yè)開始布局精釀啤酒賽道。除已扎根市場的熊貓精釀、大躍、悠航、北平機器等精釀啤酒創(chuàng)業(yè)品牌外，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)如青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等也在開發(fā)精釀啤酒產(chǎn)品，行業(yè)競爭不斷加劇。
喝啤酒還只知道青島、雪花？那你就OUT了，現(xiàn)在流行的是精釀啤酒！
圖片來源：熊貓精釀官網(wǎng)
數(shù)據(jù)顯示，在啤酒產(chǎn)品高端化及健康化的發(fā)展趨勢下，精釀啤酒消費量擴展驚人，增長率更是居高不下，預計2025年中國精釀啤酒消費量可達25億升，同比增長近30%。中金公司預計，未來5年精釀啤酒市場將繼續(xù)保持高速增長勢頭，2025年精釀啤酒市場規(guī)模將達到1342億元，占整體啤酒市場規(guī)模的17.2%。
精釀啤酒已經(jīng)逐漸走向大眾消費領域，眾多企業(yè)開始布局精釀啤酒賽道。除已扎根市場的熊貓精釀、大躍、悠航、北平機器等精釀啤酒創(chuàng)業(yè)品牌外，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)如青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等也在開發(fā)精釀啤酒產(chǎn)品，行業(yè)競爭不斷加劇。
精釀啤酒不只是在行業(yè)內(nèi)部熱度高漲，更是吸引了不少跨界玩家。叮咚買菜推出首個自有精釀啤酒品牌“1972農(nóng)場”，美團推出精釀原漿德式小麥白啤，海底撈、巴奴等餐飲連鎖品牌也爭先恐后加入競爭。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，僅2022年上半年我國新增精釀啤酒相關企業(yè)就多達1645家，同比增加21.8%。
嬉皮士文化的成果
精釀啤酒不同于常見的由工廠統(tǒng)一生產(chǎn)出的工業(yè)啤酒，根據(jù)美國釀造商（BA）協(xié)會對精釀啤酒廠的定義：小型，獨立和傳統(tǒng)。具體來說小型即年產(chǎn)量在600萬及600萬桶以下；獨立即精釀酒廠本身要擁有、控制或等同擁有酒廠至少75%的產(chǎn)權，作為精釀酒廠，其產(chǎn)權不能為其它非精釀酒廠的酒類企業(yè)購買、管理或控股超過25%；傳統(tǒng)即精釀酒廠要使用傳統(tǒng)或創(chuàng)新的原材料，遵循傳統(tǒng)或創(chuàng)新的釀造方法來實現(xiàn)其釀造出啤酒的口味。
精釀啤酒的誕生離不開美國的嬉皮士文化。嬉皮士反對主流文化，希望擺脫現(xiàn)實社會，強調(diào)精神自由，因而厭惡高度工業(yè)化的啤酒行業(yè)。1965年，美國家電企業(yè)美泰格集團繼承人為反叛家族，收購了一家瀕臨倒閉的酒廠“鐵錨啤酒”，并投入大量資金堅持以高成本釀造全麥啤酒。這家酒廠的運營更多是出于情懷和反叛，因而“鐵錨啤酒”也就成為了美國精釀啤酒文化的標桿。后來受到“回歸自然”的思潮影響，精釀啤酒受到歡迎，走上商業(yè)化發(fā)展道路。
精釀啤酒不僅口感上比傳統(tǒng)工業(yè)啤酒更為醇厚，而且還更多了一重品質(zhì)感、文化感、創(chuàng)造性和包容性，而這也是精釀啤酒與工業(yè)啤酒的不同。
中國發(fā)展現(xiàn)狀
中國精釀啤酒在2015年前后進入高速發(fā)展階段，市場呈現(xiàn)“井噴式”增長，從資本到啤酒行業(yè)內(nèi)部都在對精釀啤酒發(fā)力。尤其是00后開始進入消費市場后，強調(diào)個性化與質(zhì)感，與精釀啤酒的內(nèi)涵不謀而合，因而在消費端也受到了廣泛歡迎。目前，精釀啤酒的銷售渠道愈加多元化，線上線下都有其影子，無論是專門的精釀酒吧或零售平臺，精釀啤酒隨處可見。
作為新興消費市場的一匹黑馬，精釀啤酒市場卻始終處于相對小眾的范疇，即使在眾多市場和現(xiàn)在有所拓展，但與龐大的啤酒市場相比依然不夠。原因如下：
理念限制，難做大
由上文對精釀啤酒的定義可以知曉，精釀啤酒廠要求產(chǎn)量在600萬及600萬桶以下，并且非精釀酒廠的占股不能超過25%，這就在很大程度上限制了精釀啤酒的發(fā)展規(guī)模，產(chǎn)能做大不光不符合其定義，精釀啤酒也將失去其蘊含的價值，成為換個口味的工業(yè)啤酒。
制作獨特，不易量產(chǎn)
精釀啤酒不同于工廠流水線生產(chǎn)的工業(yè)啤酒，不同品牌有不同配方，一般工廠里標準化規(guī)?；脑O備并不能滿足釀造需求，要將配方味道如實還原，就需要根據(jù)配方定制機器設備，花費不小。同時由于所需釀造時間長，定制機器也可能存在差異，原材料品質(zhì)參差不齊，都會導致最終成品不佳。因而大規(guī)模量產(chǎn)對于不少精釀啤酒廠，尤其是新廠牌來說都是較為困難的，被迫選擇代工廠也無法保證產(chǎn)品質(zhì)量。
冷鏈運輸要求高
目前市面上不少精釀啤酒都添加了一定量的活酵母菌，這也就決定了精釀啤酒對冷鏈會有極高的要求，需要嚴格控制在0-8攝氏度。常溫下酵母發(fā)酵易出現(xiàn)爆瓶等情況，也會影響產(chǎn)品口感。而如盒馬等零售平臺都有相對完善的冷鏈配送系統(tǒng)，可以較好保持產(chǎn)品的新鮮度。但是目前我國精釀啤酒廠商普遍規(guī)模有限，以代工廠加工為主，基本沒有完整成型的冷鏈系統(tǒng)，因而不少品牌只能依托其他大型平臺或與其他品牌合作，穩(wěn)定性較差，也不利于培養(yǎng)用戶黏性。
精釀啤酒的中國化之路
對于精釀啤酒業(yè)來說，當下正是發(fā)展的機遇，如何更深入中國市場，拓展市場滲透度是一個需要長期思考的問題。
從產(chǎn)品自身來說，中國消費者在口味偏好、品質(zhì)要求等方面都有更高的要求，更追求個性化、多元化、高品質(zhì)。為了更好滿足年輕消費者的需求，需要進一步細分精釀啤酒領域，研發(fā)更多品種、口味。同時近年來，不少女性也逐漸成為啤酒市場的強大消費力量，因而需要品牌更多關注女性消費者的需求，深挖女性市場，推出適合女性的精釀啤酒。
從產(chǎn)品文化角度來說，精釀啤酒之所以受到關注，與其代表的文化內(nèi)涵關系密切。在進入中國市場以后，除了保留傳統(tǒng)美式精釀啤酒的文化精髓外，也可以嘗試將中國文化融入其中，通過包裝、設計等為產(chǎn)品賦予中國文化的某一特點或元素，打造具有中國特色的中式精釀啤酒，發(fā)展屬于中國的精釀啤酒文化。
在年輕消費者崛起的市場，精釀啤酒該如何解決問題、吸引新一代消費者、走出屬于中國精釀啤酒的道路，還需漫漫求索。
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